In een tijd waarin de arbeidsmarkt krap is, is “vacatures online zetten en afwachten” vaak niet meer voldoende. Je moet proactief zijn, gericht adverteren en je richten op mensen die vaak “nog niet actief op zoek zijn”. Dat is waar jobmarketing om de hoek komt kijken.
Vacaturepro.nl biedt tools én diensten om jouw vacaturecampagnes slimmer, efficiënter en effectiever te maken.
Jobmarketing is het toepassen van marketingprincipes op vacaturecampagnes: je behandelt de vacature als “product” dat je moet positioneren, promoten en optimaliseren, in plaats van louter “openstellen en hopen dat er reacties komen.”
Belangrijke kenmerken:
Met jobmarketing móét je denken in “inzicht → targeting → conversie → optimalisatie”.
Hier zijn enkele redenen waarom de klassieke aanpak (vacaturebank + interne HR-only aanpak) niet altijd het gewenste resultaat geeft:
In de praktijk zie je vaak dat bedrijven meerdere maanden open vacatures hebben zonder serieuze kandidaten.
Het invullen van vacatures vraagt in de huidige krappe arbeidsmarkt om een actieve en strategische aanpak. Alleen een vacature online plaatsen en afwachten is vaak niet meer genoeg. Met jobmarketing zorg je ervoor dat jouw vacatures écht opvallen bij de juiste doelgroep. Hieronder vind je de antwoorden op de meest gestelde vragen over deze methode.
Jobmarketing is het toepassen van marketingprincipes op recruitment. In plaats van een vacature simpelweg open te stellen, behandel je de openstaande functie als een ‘product’ dat je strategisch moet positioneren en promoten. Dit doe je door gericht te adverteren op de kanalen waar jouw doelgroep zich bevindt (zoals social media, Google of nicheplatforms), de vacaturetekst visueel aantrekkelijk te maken en de campagne continu te meten en bij te sturen voor het beste resultaat.
Bij traditionele werving plaats je een vacature op een vacaturebank en wacht je tot er reacties binnenkomen. Hiermee bereik je echter alleen de mensen die actief op zoek zijn naar een baan. Jobmarketing gaat een stap verder door gebruik te maken van targeting en segmentatie. Hierdoor bereik je niet alleen actieve werkzoekenden, maar trek je ook de aandacht van latent geïnteresseerden: professionals die nu niet direct zoeken, maar wel openstaan voor een mooie nieuwe stap als die voorbijkomt.
De klassieke aanpak (zoals alleen een plaatsing op een vacaturebank) heeft een beperkt bereik en zorgt ervoor dat je vacature snel wegvalt tussen het enorme overaanbod van concurrenten. Daarnaast biedt het weinig mogelijkheden tot optimalisatie en wordt er vaak te weinig ingespeeld op het ’employer story’ (waarom iemand juist bij jouw organisatie zou willen werken). Dit leidt er in de praktijk vaak toe dat vacatures maandenlang openstaan zonder dat er kwalitatieve reacties binnenkomen.